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【组图】体育旅游的正确打开方式_搜狐体育_搜狐网

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原标题:体育旅游的正确打开方式

乐·享

中国向来不缺少体育爱好者,也从来不缺乏喜爱旅游的群体,但是想到这里我们不禁要问了:体育旅游的市场到底有多大?这一直都是体育产业从业者们思考的问题。如何抓住这些有钱有闲的消费群体,这的确是门学问。由上海市体育局、上海联合产权交易所支持,五星体育广播倾情打造的《乐·享时代》线下分享会自上周活动预告一经推出就立刻吸引了行业内外的热情响应,引来了不少观众报名,现场也可谓是座无虚席,至于分享会上为何引发如此热烈的讨论?以及现场嘉宾给听众朋友们分享了那些干货?下面让我们一同来看一看吧!

嘉宾介绍

吕玲——上海上体文化传媒有限公司总经理

公司介绍:上海上体文化传媒有限公司(上体传媒)是国内领先的集体育、娱乐、传媒于一体的整合营销传播公司。提供体育赛事、文艺演出、品牌推广的策划和管理服务。公司拥有政府、媒体与文体明星资源,跨省市专业管理团队及服务国际品牌的丰富经验,竭诚为客户提供咨询、策划、管理和执行的一站式服务。

节目一开场,吕总给听众们介绍了公司目前的基本情况,上体传媒从最初做文艺娱乐活动一步步走到了今天,有着多年的文娱演出的运作经验,后来成功运作了国际飞镖赛、上海国际马拉松、F1等大型体育赛事活动,正是这么多年线下办赛经历使得上体传媒积淀了丰富的经验。随着国家关于对体育旅游产业相关政策的推出,上体传媒也开始了他们的体育旅游之路,对于体育与旅游产业的结合,吕总给我们分享了关于她的两个切身案例:

1、“提着跑鞋去旅游”开创跑步+旅游新形式

2017年,上体传媒在湖南新晃举办了国际越野赛,与路跑赛事不同的是,此次赛事获得了当地政府的大力支持,通过对跑步路线的改造,结合当地旅游特色,以“观光游+越野跑”编制了一个娱乐现场,在当天安排旅游观光活动,夜晚加入了篝火晚会、文艺演出等娱乐活动,第二天再加上竞技越野跑,让不少本着旅游目的来的游客接触到了体育赛事活动,增加了他们的活动体验,就是这样办赛的同时,突出核心旅游的资源和品牌的打造,成功吸引了一大批喜爱旅游、赛事的爱好者。就是这样一场有着旅游元素的越野跑赛事给深山小镇带来了新的商机。

新晃越野赛

2、“大师伴我行”体育旅游给夏令营注入新体验

同样,在体育旅游市场的策动下,上体传媒今年也开展了美国夏令营的项目,与以往不同的是,此次夏令营选择与当地体育艺术学校合作,在参观艺术馆、博物馆、游乐场等景点的同时,给孩子们加入了体育元素,通过请来当地体育、音乐、英语等科目的“大师”来点缀了此次夏令营,让孩子们在游玩的途中也感受到了体育运动的魅力,体育旅游休闲项目抹掉了孩子们对以往夏令营枯燥乏味的印象,以至于他们回国后家长和孩子们纷纷表示这次不一样的夏令营令他们受益匪浅。

赴美夏令营

让我们设想一下参加体育赛事需要产生多少消费呢?如果在体育赛事中加入旅游元素,将毫无疑问的给市场带来新的消费增长空间,面对这样一个万亿元市场,金融投资领域的周乐峰先生也发表了自己的看法,作为一个资深体育迷,每年都要抽时间去世界各地感受下各类的体育运动,在享受运动乐趣的途中,也已然走在了体育旅游消费市场的最前线。结合了多年的资深体育体验,周总分享了他自己的观点:

首先,体育的发展过程中会夹杂着旅行的意义。周总结合了自己之前参加的敦煌戈壁挑战赛、雅典马拉松、巴萨现场观球等多角度赛事体验,表达了自己的一些感受,“随着我们整个国家消费群体的变化,无论是观赛还是参赛,旅行意义会发生很大的变化。以前我们想去看看世界怎么样,纽约什么样、巴黎什么样、伦敦什么样,但是当你第二遍再去的时候兴趣就减弱了很多。”周总继续回忆起参加雅典马拉松的情景,从最初的拍拍照、观光到参与马拉松,整个体验结合下来回味悠长。越是健康、越是引起人内心欲望的事情,结合起来就会变得很美好。

其次,体育旅游服务需要进一步满足不同消费层次的人群。周总说到,当整个社会财富增长到一定程度之后,人们内心自然发出对于健康、对于美好事物的向往,当你去进行消费的时候产生的一个需求,但是现阶段的体育旅游产品不一定能满足消费者的需求,而这个时候谁能提供供给,谁就能掌握商机。

最后,周总也谈到了自己对体育旅游行业的看法,他认为目前做体育赛事和旅行游活动的公司很多,但是真正意义上的体育旅游公司不是简简单单说可以买到赛事球票这么简单,还需要对目标客户有一个更清晰的定位以及对于目标客户需求更深度的挖掘,加上明确的赛事本身的定位,长期持续稳定形成一个口碑的效果,才会让这个生意变成一个挣钱的生意。

现场提问环节

随着两位分享嘉宾独到的见解点评过后,热点问题也纷至沓来,现场观众也踊跃发表了自己的观点,结合了目前自身遇到的行业困扰与担心,无论是业内相关工作者、资深球迷还是学习体育旅游专业的在校大学生,都对体育旅游产业的发展提出了自己的期待,现场也频频出现了很多好玩有趣的画面,下面来看看这些问题怎么说的:

Q1:目前很多的旅游公司之前并不是真正做体育、赛事的,他们根本没有体育相关资源,只是跟消费者承诺我可以,但是最后他们是没有办法完成这个方面,这在这个市场上是一个很大的问题。我想问的是,像湖南越野跑整个赛事都是上体传媒来做的吗?

Q2:在实际操作当中会看到,一些旅游公司得益于一直做旅游,体育人会优先选择和旅行社合作,但是你会发现合作线路的时候,凡是以线路为主的做得很辛苦,而且盈利特别薄,有些甚至是亏本的,这些问题如何来一一地解决?

Q3:面对境外夏令营、留学之类的活动,如果做类似的赛事,主要的门槛是在哪里呢?究竟对于旅游的把握上,还是在体育资源上的把控行为?

Q4:公司有一些境外旅游资源,从家庭消费的层面来讲,体育关注更多是男士,但是从家庭消费支出来看太太占主导,我想请教一下,怎么样设计一款产品,让太太愿意把钱掏出来,又能够满足男士喜欢体育的心情?

Q5:现在市场上这些产品,涉及到体育文化的东西实际太少了,但是国外家庭其实这种体育文化氛围是非常好的,目前从我们市场的产品看下来,同质化还是比较明显,是否能做的更侧重于体育文化这块儿呢?比如说我要去看一场英超比赛,我们可以入住曼联球迷的家里,我们可以做球迷的分享,是不是能够有机会听到那些退役元老分享的一些东西?和他合影等等。

至于嘉宾在回答上也出现各式各样的答案,看到这里相信屏幕对面的你也对这些问题动心了,当然能否解决他们的痛点还需要市场的检验。至于这些“包袱”是怎样被一一解开的呢,赶紧点开音频去听一听上体传媒和投资人是怎么回答的吧!

我们的每期“乐·享时代”分享会都将在五星体育广播FM94.0每周六上午10点-11点《全民爱体育》节目中首播,每周六下午17点重播,听众朋友们也可以在手机APP阿基米德上进行节目回听。

(图文编辑:丁珧、陈豪鹏、徐宇轩、李梦璠)返回搜狐,查看更多

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新闻来源:五星体育广播

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