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粉丝经济提供温床,视频音乐的玩榜时代要来了吗?_搜狐科技_搜狐网

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原标题:粉丝经济提供温床,视频音乐的玩榜时代要来了吗?

在移动时代内容产业日益碎片化与分众化的趋势下,粉丝经济为音乐产业榜单文化的兴起提供了温床。随着国内粉丝文化的成熟,音乐产业出现各类音乐排行榜,以多维度、多形式的内容打榜加深圈层效应,最终完成市场收割。具备认知度与权威性的榜单之于粉丝是一种信仰,而腾讯视频音乐似乎正在探索不单单包括粉丝经济在内的榜单价值——用YOUNG榜梳理腾讯视频平台的音乐数据、并以榜单来引导平台的内容方向。

强对流形成:数据组成榜单、榜单反作用于数据

对于视频音乐来说,具有强能动性的粉丝资源分为两个维度:首先是平台自身的粉丝,他们因平台独有性而聚集、在平台上亦会以个人轨迹形成独特的可数据化行为;其次是IP自带粉丝,他们因明星、音乐、剧集等元素的聚集而在平台上聚集,进而实现沉淀、并成为平台生态中的重要组成部分。

“从内容储备来说,作为音乐视频网站,腾讯视频音乐是大部分主流唱片公司歌手MV的第一阵地,平台上已有了许多的PGC和UGC内容,并且我们自己还有独家的Live音乐会内容。从数据储备上来说,腾讯视频音乐的数据储备和播放量也是国内视频网站中最大的。基于这些数据,我们是时候要做一个代表着我们平台属性的音乐内容榜单。”腾讯视频音乐中心总监邓林海提到腾讯视频音乐推出YOUNG榜初衷时这样说。大数据的沉淀,让平台粉丝与IP粉丝双重粉丝的行为、偏好,能够在腾讯视频上以榜单的形式最为清晰、客观的呈现。

“过去的榜单可能是从音乐的垂直角度出发,完全基于用户怎么听音乐、喜欢看什么样的音乐视频,是纯播放的行为。YOUNG榜不太一样的地方是,除了有播放量这部分的考核以外,还将参考粉丝互动数据和受众行为。”虽然目前YOUNG榜还是一个雏形,但据腾讯视频音乐介绍,随着榜单内容与形式的成熟,YOUNG榜未来将会与腾讯视频用户的行为习惯产生更多关联,推出更多垂直维度的分支内容,还会发布粉丝任务、从粉丝反馈里获取新的数据,完成明星IP与音乐活动的落地。数据的不断累积,让用户行为以榜单形式呈现;而这种呈现的方式,又会反过来引导平台的内容建设。“YOUNG榜未来会是整个腾讯视频音乐的数据支撑,它就像一个庞大的、不断进化的数据库,从各个维度给腾讯视频提供最新、最快音乐内容风向,告诉平台应该做什么样的东西。”邓林海说。

通过YOUNG榜公众可以看出,腾讯视频音乐正在尝试找寻榜单数据与平台资源相互牵连的金线,进而组成一个强循环,想以榜单数据影响整个平台的音乐资源布局、明星IP运营方式等生态运作。

高压带产生:音乐内容+粉丝经济+平台价值形成强势能

YOUNG榜目前有MV热度榜与歌手人气榜。MV热度榜除了总榜之外,还按照地域分出了内地、港台、欧美、韩国、日本五个子榜单,基本囊括了亚太地区流行音乐的所有MV资源。而歌手人气榜单则分出了周榜、月榜、真我原创榜与粉丝贡献榜,视频用户通过会员购买打榜道具为歌手打榜,打榜人气最高的歌手登入榜单,而为歌手打榜贡献率最大的粉丝也将登入榜单。

这份榜单将粉丝经济量化了,也将明星的应援热度实体化,从榜单上可以清楚的看到明星的人气变化、粉丝圈层。比如最近人气榜单上周榜与月榜都是人气小生胡一天夺得首位,力压薛之谦、华晨宇,其人气维持在7万左右。情况截然不同的是,在真我原创榜上张艺兴以51.7万的人气位列第一。另外,通过粉丝贡献榜,我们则会发现人气贡献值最大的是TFBOYS和薛之谦等明星的粉丝。

而这些数据更重要的是其指示功能。“YOUNG榜的核心点不是要煽动粉丝天天来为偶像打call,核心是让腾讯视频平台的用户来帮助平台选择真正热门的、更适合大众传播的内容。”

随着YOUNG榜的数据累积,YOUNG榜会跟腾讯视频平台的其他资源形成连接。比如,YOUNG榜的数据可以成为腾讯视频自制音乐节目、音乐栏目的支撑,也许这个榜单上上榜的歌手可能会进入到明年的某一些栏目——包括视频和线下的内容,还有颁奖典礼;人气榜单也可以实现与粉丝社区doki的联动,在这个榜单上面呈现的歌手可能阶段性会有歌单发布、粉丝招募等互动方式。

所有的榜单都有自己的价值观,而YOUNG榜则试图将音乐内容、粉丝经济、明星流量乃至整个平台的价值纳入一套完整的体系,通过音乐作品如MV、数字专辑等打榜机制,发酵粉丝应援文化,使得YOUNG榜在粉丝圈层形成一个具备公众共鸣与高认知度的音乐品牌,依靠粉丝反馈的数据制定衡量明星IP市场价值的标准。而榜单也将实现平台底层打通,“在腾讯视频上面随便搜一个音乐作品,之后往底下一滑,就会有YOUNG榜露出的专区。腾讯视频所有的音乐内容的底层都会关联YOUNG榜。”

这在无形中将腾讯视频音乐版块与整个腾讯视频的大生态结合在一起,YOUNG榜成为一个指示标式的存在。根据YOUNG榜数据,明星IP价值与作品IP价值得到量化,如何分配资源、如何完成互动、市场需要何种音乐内容、哪些垂直音乐类型可能成为下一个风口——这都将转为YOUNG榜的强势能。

风暴降至 YOUNG榜,或将改变音乐视频领域规则

作为可能改变视频音乐玩法的存在,YOUNG榜的潜力已经初显。比如目前腾讯视频上热播的网剧《致我们单纯的小美好》,截至收官日,平台播放量达20.9亿,而相应的,由男主角胡一天演唱的该剧片尾曲《是梦吧》MV位于YOUNG榜MV热门排行榜第三名,在YOUNG榜歌手人气榜单上胡一天周榜、月榜位居第一。这形成了一个平台影视、音乐板块的联动,从YOUNG榜的数据上可以明显看出目前一部分热门的音乐IP多是依托于影视剧集,平台上剧集长时间的发酵,不仅为音乐作品带来了流量,也成功塑造出新生代的明星IP。

而在明星IP的运营上,通过榜单数据可以梳理平台上受用户喜欢的人,并为后续音乐活动的落地提供数据支撑。比如人气较高的明星可以在平台栏目中获得更多曝光量,也可以联动doki开展更深度、更直接的粉丝互动,而这种模式进一步加深的是明星资源、影视资源与腾讯视频平台的联系,平台提供的不仅仅是曝光机会,而是以腾讯文娱生态为基础的圈层市场。

“一首歌在YOUNG榜上进行打榜,如果它连续几周获得冠军,那么它会进入到音乐榜。接下来歌手通过平台可能会有音乐方面的线下活动,这样对平台来说才是完整的。不希望是作品火了,明星火了,但是明星跟平没有太深的关系。我们希望在各个维度都能与平台的产品结合。”邓林海表示。

对于腾讯平台而言,YOUNG榜数据为之后剧集的选择与投放提供了参考,通过粉丝数据完成平台的内容选择,也为行业展现了粉丝市场的需求。同时也在分众化市场下为腾讯视频的生态互动提供预判。

目前YOUNG榜积累了腾讯视频近半年的数据,邓林海介绍,平台用户各自有各自的喜好,平台的社区性还衍生出了带有鬼畜性质的内容,例如在网路上二次创作率与传唱率特别高的《我们不一样》。“非常有意思,能感觉到整个平台现有圈层是特别明显的,你玩你的,我玩我的,但大家都有非常强烈的需求,需求的内容种类也越来越多。”

YOUNG榜的出现也许是为整个视频音乐产业提供了一个新的视角,用数据梳理出榜单与市场之间的导向规则,它也像是一个预告,或许视频音乐的下一个时代就是“玩榜时代”。

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新闻来源:砍柴网

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